超2100家企業(yè)倒閉，電子煙“熄火”了
從來(lái)沒(méi)有一個(gè)行業(yè)像電子煙這般，在短短一年時(shí)間內(nèi)，從巔峰跌至低谷。
2018年底，美國(guó)電子煙巨頭Juul狂發(fā)20億美元年終獎(jiǎng)的消息，徹底點(diǎn)燃了從業(yè)者以及創(chuàng)投圈的熱情，羅永浩、同道大叔、朱蕭木等科技互聯(lián)網(wǎng)大咖先后入場(chǎng)，吹起一波風(fēng)口，真格基金、IDG、DST、源碼資本等創(chuàng)投機(jī)構(gòu)，則押注超10億元資金，想要分食電子煙行業(yè)盛宴。
其中，頭部品牌悅刻在短短四個(gè)月內(nèi)先后完成A輪、A+輪融資，朱蕭木創(chuàng)辦的FLOW福祿電子煙完成天使輪和Pre-A兩輪融資，MOTI魔笛則完成3100萬(wàn)美元A輪融資，而在2019年電商618促銷活動(dòng)中，這三家也占據(jù)銷售榜前列，市場(chǎng)表現(xiàn)可謂驚艷。
這波行業(yè)熱潮，一直延續(xù)到“斷電令”的頒布。
2019年11月1日，國(guó)家煙草專賣局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，要求關(guān)閉一切電子煙的互聯(lián)網(wǎng)渠道，網(wǎng)店下架電子煙產(chǎn)品和廣告。
據(jù)鈦媒體了解，線上一直都是電子煙最重要的銷售渠道之一，一度占據(jù)超過(guò)80%的比重。一位互聯(lián)網(wǎng)觀察人士對(duì)鈦媒體表示：“這一政策趕在雙十一之前發(fā)布，遏制的意味可謂非常明顯。”
據(jù)《藍(lán)洞新消費(fèi)》報(bào)道，電子煙網(wǎng)絡(luò)禁售之后，深圳多家生產(chǎn)廠商訂單銳減，最后裁員裁撤生產(chǎn)線，各消費(fèi)端品牌為雙十一準(zhǔn)備的庫(kù)存卻已備下，在雙十一前的一周，所有的電商營(yíng)銷方案和預(yù)算也被終止。
一些中小品牌商拿不到貨，無(wú)法銷售回籠資金，高昂的運(yùn)營(yíng)成本又如夢(mèng)魘般纏身，難以為繼。2020年1月，Love's Prey在經(jīng)歷了裁員潮之后，最終解散了公司，員工工資用貨物支付，成為第一波倒下的電子煙品牌商之一。
一路狂奔的電子煙行業(yè)，也就此踩下急剎車。
上半年疫情沖擊、下半年監(jiān)管趨嚴(yán)，電子煙行業(yè)凜冬已至
今年疫情的出現(xiàn)，則讓電子煙行業(yè)又一次感受到了寒冬。
“全球90%以上的電子煙，都是在深圳一帶生產(chǎn)的，年初疫情爆發(fā)之時(shí)，國(guó)內(nèi)電子煙工廠無(wú)法開工，再加上物流停滯等因素，給了電子煙二次重?fù)簟?rdquo;一位業(yè)內(nèi)人士告訴鈦媒體。
今年2月份，行業(yè)接到了一個(gè)壞消息，未來(lái)1個(gè)月內(nèi)，全球最大電子煙霧化設(shè)備制造商麥克韋爾可能交不出貨，即使實(shí)現(xiàn)了有序復(fù)工，也會(huì)優(yōu)先生產(chǎn)大品牌的訂單，嚴(yán)峻形勢(shì)下，不少電子煙廠商選擇“花式”自救求生存。
4月，電子煙品牌YOOZ率先打響了價(jià)格戰(zhàn)，發(fā)售的換彈電子煙煙桿新品YOOZ Mini僅售9.9元，在市場(chǎng)驚呼“毫無(wú)利潤(rùn)可言”之時(shí)，品牌商靈犀LINX也跟進(jìn)，將整套電子煙設(shè)備從兩三百元直降到九十九元，市場(chǎng)掀起一輪價(jià)格戰(zhàn)。
鈦媒體從一位福祿電子煙經(jīng)銷商處了解到，彼時(shí)福祿原價(jià)299元的“一桿三彈”，售價(jià)降至199元，一次性小煙買10送15，390元共25支，“清庫(kù)存大甩賣，短期內(nèi)工廠不會(huì)再生產(chǎn)了。”她同時(shí)表示。
據(jù)了解，今年3月，福祿FLOW電子煙就被爆出資金鏈緊張，代工廠為了降低損失，一次性小煙的甩賣價(jià)一度降到了3塊錢，可以說(shuō)是賠得血本無(wú)歸。
與此同時(shí)，拓展線下渠道成了“救命稻草”。今年1月，頭部品牌悅刻宣布，計(jì)劃在未來(lái)3年累計(jì)投入6億元，將線下專賣店數(shù)量拓展到1萬(wàn)家。
“悅刻帶著一些互聯(lián)網(wǎng)的背景，進(jìn)入之時(shí)又拿著3800萬(wàn)美元融資，有一個(gè)先發(fā)的優(yōu)勢(shì)，所以它的市場(chǎng)占有率各方面都比較強(qiáng)，活下去肯定是沒(méi)有問(wèn)題的。”一位行業(yè)內(nèi)部人士告訴鈦媒體。
其他實(shí)力稍差的電子煙品牌方，則將產(chǎn)品鋪設(shè)到KTV、酒吧、網(wǎng)咖、福彩店等場(chǎng)所，力圖迅速恢復(fù)市場(chǎng)。
不過(guò)，這也導(dǎo)致了另外一個(gè)問(wèn)題：線下渠道的入場(chǎng)費(fèi)水漲船高，運(yùn)營(yíng)成本加大。此前行業(yè)就有一個(gè)傳言，悅刻打算參展某場(chǎng)電音節(jié)時(shí)，主辦方開始要價(jià)30萬(wàn)元，后被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雪加Snowplus把價(jià)格抬高到了百萬(wàn)。
更何況是到了“關(guān)鍵一搏”之時(shí)，進(jìn)入線下渠道的成本只高不低，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更加惡劣。
此外，一些電子煙代理商也注意到今年興起的直播帶貨熱潮，在抖音、快手等直播平臺(tái)上積極“去庫(kù)存”，然而很快就被平臺(tái)封殺，無(wú)奈之下只能再次尋求其他銷售渠道。
隨著經(jīng)營(yíng)成本越來(lái)越大，不少網(wǎng)紅品牌承受不了壓力而轟然倒地：5月，羅永浩的小野電子煙項(xiàng)目被放棄，官網(wǎng)改賣衛(wèi)衣、T恤等；6月，有圈內(nèi)人士透露，屢獲資本青睞的靈犀LINX已經(jīng)解散了團(tuán)隊(duì)，并申請(qǐng)注銷手續(xù)……
眼看他起朱樓，眼看他宴賓客，成為電子煙行業(yè)一道鮮明的注腳。
到了下半年，電子煙行業(yè)監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)。
據(jù)財(cái)新網(wǎng)報(bào)道，7月至9月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家煙草專賣局聯(lián)合開展電子煙專項(xiàng)檢查行動(dòng)，各地監(jiān)管部門共刪除電子煙短視頻、自媒體電子煙銷售鏈接23052條，敦促企業(yè)或個(gè)人關(guān)閉及撤回電子煙銷售及廣告鏈接4995條、虛假違法電子煙廣告260條。
針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道，兩部門約談電子煙及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)136家，督促企業(yè)建立自主清理機(jī)制并簽訂《經(jīng)營(yíng)承諾書》；針對(duì)線下渠道，各地共對(duì)34168家電子煙實(shí)體店和1036臺(tái)自助售賣機(jī)開展拉網(wǎng)式檢查，清理未成年人集中區(qū)域自動(dòng)售賣機(jī)等。
目前，線上渠道方面，在天貓、京東、拼多多等主流電商平臺(tái)搜索關(guān)鍵詞，均未發(fā)現(xiàn)電子煙及相關(guān)產(chǎn)品。
10月以來(lái)，部分城市也進(jìn)一步加強(qiáng)電子煙市場(chǎng)監(jiān)管，通遼市將開展互聯(lián)網(wǎng)電子煙信息全面清理，海南則公布了修訂后的《海南省愛(ài)國(guó)衛(wèi)生管理?xiàng)l例》（以下簡(jiǎn)稱《條例》），修訂后的《條例》進(jìn)一步完善了控?zé)煷胧�，并將電子煙納入控?zé)煼秶?br />鈦媒體注意到，目前全國(guó)人大正在公開征求意見的《未成年人保護(hù)法（修訂草案二次審議稿）》第17條，首次將“煙”的定義范圍擴(kuò)展到“含電子煙”，若修訂草案通過(guò)，將成首部明確提出禁止向未成年人銷售電子煙的全國(guó)性法律。
如此強(qiáng)監(jiān)管之下，電子煙企業(yè)，正在不斷“消亡”。根據(jù)“某企業(yè)信息查詢平臺(tái)”數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿之時(shí)，國(guó)內(nèi)超2100家電子煙相關(guān)企業(yè)已注銷或吊銷，而就在3個(gè)月之前，這一數(shù)字還停留在1800余家。
鈦媒體注意到，目前仍有微商通過(guò)微信渠道售賣產(chǎn)品，其中不乏悅刻、FLOW福祿等品牌電子煙，而在微博上搜索國(guó)產(chǎn)電子煙相關(guān)品牌，很容易就能找到微商的微信賬號(hào)，在閑魚等二手平臺(tái)，通過(guò)模糊搜索也同樣可以獲取到聯(lián)系方式。
某微商在朋友圈兜售電子煙產(chǎn)品
可以看出，雖然線下渠道正成為一線品牌商發(fā)力重點(diǎn)，但心照不宣之下，微商仍將是主要電子煙品牌的銷售出口之一，游走在灰色監(jiān)管地帶。
只是不知道，在下半年新一輪強(qiáng)監(jiān)管之下，這些微商還能存活多久？
電子煙爭(zhēng)議不斷，未來(lái)何去何從？
自從2004年世界上第一根電子煙誕生之日起，關(guān)于電子煙是否對(duì)健康有害就成為一個(gè)爭(zhēng)議性話題。
美國(guó)是全球最大電子煙消費(fèi)國(guó)，其對(duì)電子煙的研究具有一定的參考價(jià)值。
美國(guó)多項(xiàng)研究顯示，吸食電子煙的人群比不吸煙者的心臟病發(fā)病率高56%，中風(fēng)發(fā)病率高30%，出現(xiàn)冠狀動(dòng)脈疾病、血栓等問(wèn)題的幾率也更高。
近日，《美國(guó)大學(xué)健康雜志》發(fā)布一項(xiàng)最新研究，稱電子煙排放的煙霧并非無(wú)害，事實(shí)上將這些煙霧稱之為“氣溶膠“更為準(zhǔn)確。研究人員發(fā)現(xiàn)，這些物質(zhì)會(huì)讓旁人暴露在尼古丁、重金屬、超細(xì)顆粒物、揮發(fā)性有機(jī)化合物和其他有毒物質(zhì)的環(huán)境中，無(wú)疑會(huì)對(duì)人體健康造成危害。
不過(guò)，美國(guó)疾病控制與預(yù)防中心（CDC）的研究結(jié)論有所不同。不久之前，CDC發(fā)布的研究論文顯示，電子煙使用者尿液中煙草特有亞硝胺（TSNA）代謝物NNAL的含量極低，只有卷煙使用者的2.2%，是無(wú)煙煙草（鼻煙、口嚼煙等）使用者的0.6%。該研究成果再次證明電子煙的危害遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)煙草，且電子煙并不存在傳統(tǒng)煙草的二手煙問(wèn)題。
鈦媒體注意到，去年9月起，美國(guó)曾爆發(fā)多起肺炎死亡案例，CDC一開始將發(fā)病原因定位到電子煙身上，后來(lái)其在12月更新了研究數(shù)據(jù)與結(jié)論，指出煙液中非法添加的維生素E醋酸鹽才是導(dǎo)致死亡的“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;，與電子煙本身并無(wú)關(guān)系。根據(jù)這項(xiàng)研究，CDC在2020年初撤回了“公眾不要使用電子煙”的建議。
可以說(shuō)，電子煙在美國(guó)仍處于爭(zhēng)議之中，目前尚沒(méi)有統(tǒng)一的答案。
相比美國(guó)來(lái)說(shuō)，英國(guó)給出的研究結(jié)論則明朗許多。
2015年，英格蘭公共衛(wèi)生局（PHE）發(fā)布了一份長(zhǎng)達(dá)113頁(yè)的報(bào)告，詳細(xì)地分析了電子煙的各種風(fēng)險(xiǎn)，報(bào)告總結(jié)稱，電子煙的安全性比普通煙草高95%，已幫助數(shù)萬(wàn)吸煙者戒煙。這一數(shù)據(jù)從此被英國(guó)政府和國(guó)民醫(yī)療服務(wù)體系（NHS）等衛(wèi)生機(jī)構(gòu)廣泛宣傳，成為推廣電子煙替代普通煙草的有力工具。
也正因?yàn)榇�，英�?guó)對(duì)電子煙的管控相對(duì)要寬松很多。
作為全球最大的電子煙制造國(guó)，國(guó)內(nèi)關(guān)于電子煙的討論也一直維持著較高熱度。整體來(lái)看，大量研究及調(diào)查表明，電子煙煙液成分及其產(chǎn)生的氣溶膠、二手煙均不安全，對(duì)人體健康存在較高風(fēng)險(xiǎn)。
一項(xiàng)由國(guó)家衛(wèi)健委支持的調(diào)查項(xiàng)目，從市場(chǎng)上抽選了排名比較靠前的18個(gè)品牌、20種不同規(guī)格的電子煙產(chǎn)品，進(jìn)行檢測(cè)。檢測(cè)結(jié)果令人擔(dān)憂：幾乎所有被檢測(cè)的電子煙產(chǎn)品中都檢測(cè)出了重金屬鉻（Cr），50%的電子煙產(chǎn)品檢測(cè)出了重金屬鎳（Ni），20%的電子煙產(chǎn)品檢測(cè)出重金屬鉛（Pb），約有10%左右的電子煙產(chǎn)品檢測(cè)出金屬砷。其中，鉻、鎳、鉛和砷都具有致癌性。
此外，參與檢測(cè)的所有電子煙產(chǎn)品均檢測(cè)出了甲醛、乙醛和丙烯醛。這些低分子醛類化合物是一類對(duì)呼吸系統(tǒng)有強(qiáng)烈刺激作用的有害物質(zhì)，其中甲醛是人類致癌物。
廈門大學(xué)附屬中山醫(yī)院呼吸內(nèi)科主治醫(yī)師陳波從科普角度，對(duì)電子煙的危害做了解釋：電子煙的原理是通過(guò)發(fā)熱的導(dǎo)絲，將電子煙里面的煙油加熱成水蒸氣而吸入，雖然不含煙堿、焦油等這些常見的比較傳統(tǒng)的有害物質(zhì)，但是里面依然是含有尼古丁的，尼古丁可以讓人產(chǎn)生一種上癮的表現(xiàn)，并有可能引起血管的收縮，增加血壓，還會(huì)造成心臟的壓力，還有可能引發(fā)心臟疾病的發(fā)作和中風(fēng)，長(zhǎng)期吸食電子煙有害無(wú)益。
而一位電子煙專家指出，跟香煙相比，電子煙對(duì)人體的傷害較輕。“現(xiàn)在主流電子煙品牌的電池越做越小，并且有了鹽堿鹽技術(shù)以后，設(shè)備就不需要高溫燃燒了，也降低了人們吸食有害物質(zhì)的概率。”
鈦媒體注意到，雖然主流電子煙品牌有了一定技術(shù)革新，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍處于“三無(wú)”狀態(tài)，小作坊式廠家的產(chǎn)品原料來(lái)源不受控，也沒(méi)有嚴(yán)格的質(zhì)檢環(huán)節(jié)，暴露出的電子煙安全隱患已引起相關(guān)部門重視，電子煙立法迫在眉睫。
不過(guò)，這一過(guò)程較為復(fù)雜，不僅要對(duì)煙油中的尼古丁、添加劑的含量進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)制定，還要從產(chǎn)品采購(gòu)、生產(chǎn)、包裝及銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行有效監(jiān)管，目前來(lái)看，到實(shí)施階段還有很長(zhǎng)的路要走。
如今，所有這個(gè)行業(yè)的從業(yè)者，都像是坐過(guò)山車般，在跌宕起伏的狀態(tài)下等待著未知的明天。
